Le positionnement et la visibilité d’une marque reposent aujourd’hui en grande partie sur son site web, et donc sur son nom de domaine. L’expansion d’une marque sur un nouveau marché, le lancement d’un nouveau projet, la refonte d’une identité marketing… autant de décisions qui nécessitent de se positionner efficacement sur le web, et donc de potentiellement déposer de nouveaux noms de domaine. Or, il peut arriver que le nom de domaine idéal à un projet soit déjà enregistré légitimement par un tiers.
Une démarche possible dans ce cas est de procéder à un rachat du nom de domaine, et deux situations peuvent se présenter : le nom de domaine est en vente ou le nom de domaine est légitimement utilisé par son détenteur.
Le nom de domaine est en vente
Cas le plus simple, le détenteur du nom de domaine cherche à le vendre. Via la plateforme du marché secondaire des noms de domaine sur laquelle l’annonce est disponible, il est possible d’acquérir le nom de domaine recherché, soit à prix fixe, soit après négociation avec le vendeur, soit après vente aux enchères. L’acheteur récupère alors le nom de domaine et peut l’intégrer à son portefeuille auprès de son bureau d’enregistrement.
Il est toutefois à noter que nombre d’acteurs acquièrent des noms de domaine aux seules fins de les revendre plus cher. Un nom de domaine en vente n’est donc pas nécessairement proposé à sa juste valeur. Il est incontournable d’aborder l’achat après étude du nom de domaine pour s’assurer de sa valeur sur le marché.
Le nom de domaine est légitimement utilisé par son détenteur
Le nom de domaine peut être enregistré et donc ne pas être disponible à l’acquisition, qu’il soit utilisé pour l’hébergement d’un site Internet ou non. Le projet d’acquisition du nom de domaine consiste alors à échanger avec le propriétaire sur la possibilité de son transfert de propriété via un rachat dont le montant est à négocier.
La première étape consiste donc à identifier et prendre contact avec le détenteur du nom de domaine convoité. Depuis l’entrée en vigueur du Règlement général de protection des données (RGPD), les informations personnelles et en particulier celles du propriétaire du nom de domaine sont communément protégées et donc absentes des Whois. Identifier le propriétaire peut donc nécessiter d’effectuer des recherches, en regardant en premier lieu les informations de contact dans les mentions légales du site web hébergé via le nom de domaine. Dans le cas où cela s’avère infructueux, des recherches peuvent être opérées plus largement sur Internet, sur les réseaux sociaux et forums, dans les articles de presse… Une fois le contact identifié, il est possible de lui faire part de son souhait de racheter ledit nom de domaine.
A cette étape, le titulaire peut indiquer son refus d’abandonner le nom de domaine qu’il utilise. Une absence de réponse à la sollicitation peut équivaloir à ce même refus. Il convient face à cette possibilité d’accepter la décision de l’interlocuteur. Tout au contraire, le titulaire peut se montrer intéressé par la proposition : une phase de négociation s’ouvre.
Cette phase de négociation du prix de vente est liée au fait qu’il n’existe aucune règle quant au prix de rachat d’un nom de domaine. Une bonne connaissance de la valeur du nom de domaine est donc nécessaire, de manière à pouvoir faire une offre recevable et négocier au prix juste. Le titulaire peut survaloriser le prix de vente de son nom de domaine, le potentiel acquéreur est seul juge de décider du montant maximal qu’il peut accepter en fonction de son projet. Il est à noter que la phase de négociation est à durée variable, en fonction de l’urgence du besoin et de la réactivité du titulaire.
Dans le cas où acheteur et titulaire se sont accordés sur un prix, un accord écrit doit être co-signé pour déterminer les conditions de paiement et de transfert. Après résiliation par l’ancien propriétaire de ses droits sur le nom de domaine, celui-ci est transféré dans le bureau d’enregistrement choisi par l’acquéreur, qui met à jour les informations de contact et les configurations DNS de son nouvel actif.
Comment Nameshield peut-il vous accompagner dans vos démarches ?
Le rachat d’un nom de domaine n’est pas une procédure simple. Elle nécessite une bonne connaissance du marché du nom de domaine, notamment pour déterminer la valeur d’un actif et le négocier au prix le plus juste. Elle requière aussi de prendre les mesures nécessaires pour se prémunir de fraude pendant la phase de rachat. Il est possible de se faire accompagner par un tiers qui bénéficie de l’expertise nécessaire pour mener à bien votre projet.
Nameshield peut vous accompagner, via son service de Remédiation, forte d’une expérience de trente années dans les procédures de récupération de noms de domaine et de remédiation. Notre équipe spécialisée dans les rachats de noms de domaine est interne, vous bénéficiez alors d’un contact direct avec celle-ci, ainsi que de réactivité et fiabilité dans la prestation délivrée.
Les points forts de cette prestation reposent sur trois éléments :
- Le point de départ de notre équipe est l’étude du nom de domaine faisant l’objet d’un souhait de rachat. L’analyse de son ancienneté, son extension, sa longueur, sa valeur thématique, son utilisation, entre autres, vont permettre de déterminer la probabilité de réussite de l’action et d’évaluer la valeur du nom de domaine. Vous bénéficiez donc rapidement d’un état quant à la faisabilité de votre projet.
- Notre prise de contact avec le titulaire du nom de domaine, afin de connaître son intention de le céder ou non, est réalisée de manière anonyme. Ni l’identité de Nameshield ni la vôtre ne sont connues par le titulaire du nom de domaine, tout au long de la procédure de rachat. Ne pas divulguer votre identité vous protège notamment d’une survalorisation du nom de domaine.
- En cas de validation de votre part du montant de la transaction de rachat, nous procédons à l’acquisition effective du nom de domaine concerné, via un système de paiement garantissant l’anonymat et la sécurisation de la procédure. Sécuriser votre rachat de nom de domaine via une plateforme spécialisée du marché secondaire vous protège de toute tentative d’escroquerie lors de la transaction.
Nous nous engageons à négocier un prix juste, sur lequel vous êtes libre de lancer l’achat ou au contraire d’y renoncer. Nous procédons à la récupération du nom de domaine et le transférons sur votre compte, vous en devenez alors titulaire.
Que faire si le détenteur du nom de domaine refuse de le vendre ?
La probabilité de succès de votre démarche d’acquisition est plus grande dans le cas où le propriétaire du nom de domaine ne l’utilise pas ou peu activement, ou s’il avait l’intention de s’en séparer, moyennant une offre valable. En cas d’utilisation active, il se peut qu’il se laisse convaincre lors de la phase de négociation, mais peut tout aussi simplement rejeter votre proposition, bien que celle-ci soit financièrement intéressante. En effet, rien n’oblige le propriétaire du nom de domaine que vous convoitez à vous le vendre.
Face à ce refus, il convient alors de réétudier le projet initial, soit en choisissant un tout autre nom de domaine inférant de potentiels changements dans le reste du projet, soit en opérant des changements dans le nom de domaine souhaité initialement. Dans le cas de cette seconde option, il s’agira de prêter une forte attention à ce qu’aucune marque associée ne soit déjà déposée, afin de ne pas nuire à de potentiels droits en propriété intellectuelle.
En fonction des cas, le rachat du nom de domaine convoité doit être précédé ou complété de son dépôt sous forme de marque auprès de l’Institut National de la Propriété Industrielle (INPI), afin de s’assurer une protection sur le plan de la propriété intellectuelle. Il est également important de définir une stratégie de dépôts de noms de domaine afin de constituer un portefeuille cohérent et adéquat à vos besoins, accompagnée d’une stratégie de dépôt défensif sur les noms de domaine considérés comme les plus sensibles, afin d’éviter les cas de fraude les plus à risque. Nameshield, en qualité de registrar corporate souverain, peut vous accompagner dans ces démarches. Pour aller plus loin, rendez-vous sur le site de Nameshield.
