La création d’une marque, entre passé et futur

Site internet Joon.fr

Créer une marque est un exercice de communication complexe et doit donc être réalisé avec réflexion et planification. Si la classification de Nice permet la coexistence de marques identiques, le système de noms de domaine ne le permet pas. Il paraît important de rappeler que la surveillance via les noms de domaine est une activité aisée et surtout indispensable.

Prenons JOON, nouvelle compagnie d’Air France. Nouveau nom, dépôt de marque effectué : RAS. Sauf que le nom de domaine JOON.FR n’a pas été réservé et c’est son titulaire qui a subi un afflux de visiteurs. D’où la capture d’écran ci-dessous. Depuis, le nom de domaine redirige vers le site d’Air France. Et en même temps, Air France n’a pas regardé les autres noms de domaine comprenant le terme JOON. D’où ce conflit avec la marque Hey Joon.

Site internet Joon.fr
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Autre problème qui peut également arriver : le blacklistage du nom de domaine. C’est l’entreprise française CHEERZ qui en a fait les frais.

Résumons, concernant les noms de domaine, voilà la liste de choses à faire:

  • Surveiller les noms de domaine via une recherche de disponibilité ;
  • Surveiller les username via une recherche de disponibilité ;
  • Regarder le passé du nom de domaine en question.
Clément Genty

Auteur : Clément Genty

PhD Student Research Engineer - Nameshield group

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